Reklamlara televizyonlarda, gazetelerde, caddelerdeki panolarda kısaca her yerde tesadüfmekteyiz. Yeni bir ilaç piyasaya çıktığında bize “hekiminize mesele,” derler. Reklamlar piyasaya yeni çıkan bu mahsulün ölümcül …
Reklamlara televizyonlarda, gazetelerde, caddelerdeki panolarda kısaca her yerde tesadüfmekteyiz. Yeni bir ilaç piyasaya çıktığında bize “hekiminize mesele,” derler. Reklamlar piyasaya yeni çıkan bu mahsulün ölümcül hastalıklardan en ehemmiyetsiz rahatsızlıklara dek her tasaya deva olduğunu vurgular. İnsanlar piyasaya yeni çıkan bir ilaç hakkında doktorlanna damştıklannda ne olur? Genellikle hekimler bu mevzubahisi ilacı yazmazlar. Hekime ilaçla alakalı sualler soracağınıza ona rahatsızlığınızla alakalı bilgi verin ve hekimin size ilaç yazıp yazmasına gerek olduğuna kendisinin karar vermesine izin verin.
Reçeteyle satılan ilaçlara ait televizyon ve gazetelerdeki duyurular doğrudan harcayıcıyı hedef almaktadır. Dolayısıyla da sıradan bir Amerikalının ilaç tüketmeleri tespit etilir.
Eleştirmenler buradaki saklı ilişkiyi görüyorlar. Reklamların Amerikalıları lüzumları olmayan ilaçlan satın almaya yönelttiklerini ve sağlık sisteminin maliyetlerini yükselttiğini ileri sürüyorlar.
Milli Sağlık Yönetimi Birliği ’nin Başkanı Nancy Chockley, 1999 ile 2000 seneyi arasında reklamı yapılan ilaçların satışlarının 21 milyar dolara eriştiğini açıklamıştır.
Chockley, laflarının dağıtımla alakalı olduğunu vurgulayarak, misal olarak reçetesiz ve reçeteli satılan romatizma ilaçlarını vermiştir. “Muayenehane araştırmalar bunların tesirlerinin aynı olduğunu göstermektedir. Reçeteli satılanlar değişiklerine oranla kırk kere daha pahalıdır. Ama bu ilaca ait yapılan bir dizi reklamdan sonra reçeteli satılan ilacın daha çok hekim tarafından önerildiği tespit etilmiştir.
“Hekimlerin bu ilaçlara hayır demeleri çok güçtür. Siz o ilacı istersiniz, hekiminiz de iki dakika içinde size reçetenizi yazar ve mutlulukla kapıdan dışan çıkarsınız. Hekim hastasına ilaca gerek olmadığını söylerse, hasta, “Aman Tannm bu hekim acı sürüklediğime inanmıyor,” diye düşünür. Hekimin ona neden ilaca lüzumu olmadığını açıklaması yarım saatini alır ve hasta da mutsuzluk içinde dışan çıkar.” Chockley bir hayli hekimin hasta ol istediği için reçete yazdıklannı kabul ettiklerini de laflarına ilave etmektedir.
Gıda ve ilaç Heyeti, hastalar hekimlerine reklamını gördükleri bir ilacı kullanmak istediklerini söylediklerinde hekimin reklamı yapılan ilacı verdiğinin tespit etildiğini ileri devam ettir.
